5月1日至4日，第38届广州萤火虫动漫游戏嘉年华在琶洲举办。受访者供图
“五一”假期，漫展在全国范围内多点开花。从南到北，“二次元经济”继续以惊人的消费带动力，成为假日消费市场中不可忽视的一股势力。
在广州，这场热潮同样被推至高点。5月1日至4日，第38届广州萤火虫动漫游戏嘉年华在琶洲举办，以“萤梦都市”为主题，4天吸引观众23.7万人次，全网传播超40亿次，带动区域消费逾1.45亿元。这一华南地区最具影响力的漫展品牌，每年固定在广州举办，多年来各项数据仍然不降反升，印证了受众端旺盛的需求，也见证着二次元类展会不断从单一的文化集会向城市巨型消费引擎的升级过程。
“当电竞走进漫展，它不再只是比赛，而是一种‘可参与的文化现场’。”主办方广州萤火虫动漫文化发展有限公司相关负责人表示。本届萤火虫漫展中，腾讯旗下英雄联盟手游艾欧尼亚杯总决赛与漫展深度绑定，将顶级赛事融入二次元场景。赛事现场不仅有职业选手对决，还引进游戏联动豪车、Coser展演互动，让电竞从屏幕里的热血转化为沉浸式的共鸣体验。
漫展携手电竞，能够实现“1+1＞2”的协同效应。萤火虫品牌总监何昊华提到：“对漫展来说，‘艾杯’带来的高人气选手、主播和现场竞技氛围，也给漫展注入了新的活力，不只是逛展‘集邮’，还有了更具互动性和话题性的内容，让整个漫展的体验更丰富、更有记忆点。”这种变化也直接体现在游客画像上。数据显示，本届漫展观众平均年龄仅21.2岁，其中19—25岁人群占比超过50%。年轻用户不再满足于“看比赛”，而是更倾向于“参与内容、共创体验”。这种变化，也是全国二次元消费群体行为特征的缩影。
本届广州萤火虫漫展汇聚了超过265家IP与品牌，成为新品发布与内容首秀的重要阵地。“首发”让漫展更“新”，通过动漫文化赋能各行各业，赋予漫展更具纵深感的产业意义。
近年来，无论是电竞显示器、数字文创还是二次元IP联名衍生品，都开始选择漫展承担耀眼的“首发”属性。“首发经济”的背后，也是政府、协会、企业等多方合力的缩影。
在这届萤火虫漫展中，30.97%的观众从广东省内其他地市专程前往广州，另有高达45.95%的观众来自广东省外。据统计，游客逛展人均消费达到615元。伴随着大量具有消费能力的人群引入，越来越多城市意识到，办好一场漫展能带来的深层变化远不止发生在场馆的方寸之内，它能够借助吃、住、游、购、娱的全链条，牵引整个区域。
“漫展应该成为一座城市的文化嘉年华。”何昊华认为，粤港澳大湾区具备发展动漫文商旅融合的坚实基础，关键在于如何将“流量”转化为“可持续的城市消费场景”。
主办方以本届漫展为突破口，联动商圈、餐饮、酒店、文旅、高校等48个点位，将活动周期从4天延展至跨季度周期，形成长期消费场景，多个商业体同步推出联名活动，游客凭漫展门票即可享受购物、餐饮等多项专属消费优惠。这一模式不仅延长了消费链条，更强化了内容驱动的消费逻辑。
有研究报告显示，中国是全球最大的二次元增量市场与本土化创新先锋，用户规模突破5亿人，泛二次元产业规模突破5977亿元。伴随着形式和载体的多样化，二次元文化与现实生活愈发深度融合，其外溢效应远超单一行业，拉动城市、区域经济不断升级。
从组织一场展会到营造整个“生态”，萤火虫漫展呈现了一份二次元消费的广州样本。“漫展+电竞”强化参与体验，“漫展+首发”创造内容供给，“漫展+文旅”拓展城市空间，共同构建起完整的年轻消费闭环。当“萤梦都市”从展馆蔓延至整座城市，一个属于新一代消费者的新风口，正在加速到来。
南方日报记者 周妤洁
大资本配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
